<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Molts diran que la m\u00e0gia dels espectacles en directe radica en el seu car\u00e0cter \u00fanic, ef\u00edmer i irrepetible. I no els falta ra\u00f3. Per\u00f2 fa temps que el sector cultural fantasieja amb la idea d\u2019expandir l\u2019experi\u00e8ncia dels seus esdeveniments (amb tota la inversi\u00f3 i esfor\u00e7os organitzatius que comporten), trencant la barrera del temps i de l\u2019espai.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
I si un espectacle pogu\u00e9s consumir-se en qualsevol moment i des de qualsevol lloc, i pogu\u00e9ssim monetitzar aquesta forma d\u2019entregar cultura a la carta?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n L\u2019streaming cultural <\/em><\/strong>ha arribat al m\u00f3n del teatre i dels esdeveniments per quedar-s\u2019hi. La situaci\u00f3 de pand\u00e8mia no ha fet una altra cosa que accelerar una tend\u00e8ncia que semblava inevitable. L’horitz\u00f3 d’oportunitats que ofereix el v\u00eddeo en streaming<\/em> als promotors culturals, encara no el podem albirar en la seva totalitat.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n La pregunta \u00e9s: les sales i els promotors culturals estan preparats per oferir als seus espectadors una experi\u00e8ncia de v\u00eddeo a la carta que pugui ser tan satisfact\u00f2ria com la que es viu dins d’una sala?<\/strong> Ho analitzem en el seg\u00fcent article i, a trav\u00e9s d’alguns casos d’\u00e8xit, descobrirem com fer els primers passos en el m\u00f3n dels espectacles online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n L\u2019streaming<\/em> \u00e9s una manera de consumir continguts per Internet molt assentada. Consisteix a transmetre un contingut online de manera cont\u00ednua, de forma que l’usuari no hagi de descarregar-se l’arxiu complet al seu ordinador o tel\u00e8fon intel\u00b7ligent per visualitzar el v\u00eddeo, sin\u00f3 que el material es va descarregant i emmagatzemant per seq\u00fc\u00e8ncies al mateix temps que l’espectador el consumeix. Cal diferenciar entre l\u2019streaming<\/em> que consumim en directe (Live Streaming<\/em>) i el que est\u00e0 gravat amb anterioritat (Streaming On Demand<\/em>).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Youtube va ser un aut\u00e8ntic precursor del v\u00eddeo en streaming<\/em>, i cada minut es pugen 300 hores d’enregistrament a la seva plataforma. El mercat ha fet eclosi\u00f3 amb for\u00e7a i les opcions s’han multiplicat: Netflix, HBO, Disney Plus, Amazon Prime, Filmin<\/strong> o, en el terreny de l’\u00e0udio, Spotify i les plataformes de podcast<\/strong> s\u00f3n els majors representants.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n L\u2019streaming<\/em> tamb\u00e9 ha arribat als videojocs (sobretot a trav\u00e9s de la plataforma Twitch), els esdeveniments esportius en directe i les acad\u00e8mies online, entre molts altres sectors.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Aquesta manera de consumir cultura \u00e9s molt apreciada per l’usuari: aporta la comoditat de consumir teatre des de casa<\/strong>, fins i tot funcions que s’estan celebrant a milers de quil\u00f2metres, i sense haver de col\u00b7lapsar el disc dur del dispositiu utilitzat. A m\u00e9s, suposa un estalvi de costos<\/strong>, ja que en molts casos funciona a trav\u00e9s de subscripcions amb una tarifa plana per accedir a tota l’oferta i, en altres casos, el contingut digital sol ser m\u00e9s barat<\/strong> que la seva versi\u00f3 f\u00edsica o presencial.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Addicionalment, la cultura en streaming<\/em> posa a disposici\u00f3 de l’espectador material addicional (per exemple, subt\u00edtols) que augmenta la seva experi\u00e8ncia. Al mateix temps, li dona la possibilitat d\u2019interactuar amb l\u2019espectacle d\u2019una forma activa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Que aquest format t\u00e9 una salut de ferro queda m\u00e9s que demostrat al \u2019Estudi Anual V\u00eddeo Online 2018\u2019, d\u2019IAB Spain<\/a>. L’informe xifra en 24 milions els internautes espanyols que consumeixen v\u00eddeo online, sent la m\u00fasica i les s\u00e8ries els reis de la cultura audiovisual a la carta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dediquem en mitjana 19,2 hores a la setmana a veure contingut audiovisual<\/strong>, i els espectadors s\u00f3n bastant actius, ja que el 25 % d’ells publica comentaris sobre el que est\u00e0 veient, principalment a les xarxes socials i a la mateixa p\u00e0gina on visualitza el v\u00eddeo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n IAB Spain tamb\u00e9 subratlla que, a m\u00e9s de Youtube i Netflix, les xarxes socials han guanyat popularitat com a canals de v\u00eddeo en streaming<\/em>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Que l\u2019streaming<\/em> \u00e9s el present i el futur del m\u00f3n audiovisual \u00e9s inq\u00fcestionable. Per\u00f2 qu\u00e8 hi ha del sector de la cultura en directe?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Els espectacles solen dissenyar-se per representar-se en viu i en un escenari concret, tenint en compte al p\u00fablic, que sol situar-se al davant o als costats i, en la majoria dels casos, es troba a for\u00e7a dist\u00e0ncia de l’acci\u00f3. Per\u00f2, cada vegada m\u00e9s, el sector veu amb bons ulls retransmetre les seves obres per Internet per tal de superar els l\u00edmits de les entrades esgotades, per oferir tiquets virtuals a preus m\u00e9s econ\u00f2mics i per\u00a0 arribar a consumidors m\u00e9s joves i acostumats a l’entorn multim\u00e8dia<\/strong>. Les sales virtuals<\/strong> tamb\u00e9 s\u00f3n interessants per a persones que viuen lluny o que tenen dificultats per despla\u00e7ar-se, cosa que, durant la pand\u00e8mia, ha succe\u00eft de manera generalitzada. En definitiva, l\u2019streaming<\/em> cultural expandeix el p\u00fablic objectiu del teatre i, per tant, incrementa les vies d’ingressos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n L\u2019streaming<\/em> per al sector cultural<\/strong> \u00e9s un tren que no hem de deixar escapar. No obstant aix\u00f2, no hem de cometre l’error de plantar una c\u00e0mera davant de l’escenari i gravar l’espectacle \u00edntegrament en un pla fix, ja que dif\u00edcilment l’espectador suportar\u00e0 l’experi\u00e8ncia des de casa sense avorrir-se o desconnectar.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cLa tecnologia ens permet que els espectacles es retransmetin online, ja sigui en directe o en diferit, per\u00f2 cal pensar l’esdeveniment tenint en compte que alg\u00fa el veur\u00e0 des de casa, assegut al sof\u00e0. A aquest nou p\u00fablic li hem d’aportar una experi\u00e8ncia diferent a la que oferim a la sala<\/strong>\u201d<\/em>, explica Carlota Magri\u00f1\u00e0, fundadora de 4Tickets.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cHem de treballar l’espectacle per a dos visionats simultanis: el de la sala de teatre i el de l\u2019<\/em>streaming. A la versi\u00f3 en v\u00eddeo, ha d’haver-hi diferents punts de vista i primers plans en els quals puguem fixar-nos en expressions i detalls que des de platea no podem percebre\u201d<\/em>, afegeix.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Per aix\u00f2, 4Tickets ha iniciat la venda d’entrades digitals per a espectacles en streaming<\/em><\/strong> i ha creat un ecosistema de col\u00b7laboradors que proporciona tots els serveis necessaris perqu\u00e8 sales de qualsevol mida puguin oferir un bon streaming<\/em>: c\u00e0meres, experts en tecnologia de venda i distribuci\u00f3, desenvolupadors de webs per a l’emissi\u00f3, regidors per organitzar la filmaci\u00f3, especialistes en producci\u00f3 televisiva i streaming<\/em>, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n La producci\u00f3 en v\u00eddeo d\u2019espectacles en directe t\u00e9 una llarga traject\u00f2ria. No cal esperar a Internet, ni molt menys, per trobar exemples notables dins i fora del nostre pa\u00eds.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Recordeu el programa Estudio 1<\/strong>, de Televisi\u00f3 Espanyola? Durant gaireb\u00e9 vint anys (entre el 1965 i el 1984), aquest espai de teatre televisat<\/strong> va oferir representacions en horari de m\u00e0xima audi\u00e8ncia. El muntatge del programa fugia dels plans fixos i utilitzava el dinamisme dels canvis de pla per adaptar-te als h\u00e0bits del consumidor de televisi\u00f3.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n I, si ens remuntem al 1973, va tenir lloc l\u2019espectacle \u201cAloha from Hawaii Via Satellite\u201d, en el qual Elvis Presley va oferir a mig m\u00f3n el primer concert de llarga durada retransm\u00e8s en directe<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A Catalunya tamb\u00e9 ens resulten molt familiars les produccions audiovisuals de TV3 per retransmetre les obres amb m\u00e9s \u00e8xit de la cartellera<\/strong>, especialment en el camp dels musicals. Mar i Cel<\/em>, La fam\u00edlia irreal<\/em>, Cop de Rock<\/em>, Adossats<\/em> o L\u2019art de la com\u00e8dia<\/em> son exemples de teatre en v\u00eddeo amb una factura excel\u00b7lent.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Un pas m\u00e9s \u00e9s el que ha fet aquest any Disney Plus en presentar a la seva plataforma el musical Hamilton<\/em>. Aquesta pel\u00b7l\u00edcula, que ha aconseguit una molt bona acollida, combina el teatre en viu, el cinema i el poder difusor de l\u2019streaming<\/em>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n El tancament de les sales arran de la pand\u00e8mia de coronavirus i la posterior limitaci\u00f3 dels aforaments van caure com una gerra d’aigua freda al sector cultural. Per\u00f2, simult\u00e0niament, van aguditzar l’enginy i van accelerar la digitalitzaci\u00f3 del sector. Durant la primavera del covid-19, les xarxes socials cremaven amb un ampli ventall d’oferta cultural per consumir des de casa. I s\u00ed, en streaming<\/em>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Quarantena Fest<\/strong> es va erigir, des de mitjan mar\u00e7, en un festival de m\u00fasica que retransmetia les actuacions dels artistes des dels seus espais creatius, que, en la majoria de les ocasions, eren el seu dormitori.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Per la seva banda, el Teatre Lliure<\/strong> va crear la campanya #LliureAlSof\u00e0<\/strong> per exhibir els seus espectacles gravats en streaming<\/em>. La iniciativa va cristal\u00b7litzar en una sala online que aquesta temporada s’ha consolidat. Aquesta sala virtual, les entrades de la qual poden aconseguir-se en la pr\u00f2pia web del teatre, inclou tamb\u00e9 formats radiof\u00f2nics i est\u00e0 animada amb xats post-funci\u00f3<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Insistint en l’aposta per la interacci\u00f3 amb el p\u00fablic, el duo humor\u00edstic Los Quintana va oferir un xat paral\u00b7lel a les seves actuacions per aportar un valor afegit als espectadors.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Les sales de proximitat no s\u00f3n alienes a aquesta tend\u00e8ncia: per exemple, a Barcelona, Teatre Akad\u00e8mia<\/a> ha ofert la seva obra Winnipeg<\/em> per Youtube Live.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Cap\u00edtol a part \u00e9s la gala d’homenatge online que Broadway va organitzar a l’abril amb motiu del norant\u00e8 aniversari d\u2019Stephen Sondheim<\/strong>, el m\u00edtic compositor de musicals com Company<\/em> o Sweeney Todd<\/em>. L’esdeveniment va poder seguir-se a trav\u00e9s de Youtube i de la web Broadway.com, i va deixar imatges per al record, com Meryl Streep, Audra MacDonald i Christine Barnaski cantant en bata a trav\u00e9s de l’aplicaci\u00f3 Zoom.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Mentrestant, van experimentar un creixement exponencial la plataforma de pr\u00e9stec de v\u00eddeos teatrals Teatroteca<\/a>, de l\u2019INAEM, o My Opera Player<\/a>, el canal de pagament del Teatro Real per a amants de l’\u00f2pera.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Una altra iniciativa filla de la quarantena es diu \u201cEscenario 0\u201d, i \u00e9s una antologia d’obres de teatre que HBO Espanya ofereix en la seva plataforma. La idea va n\u00e9ixer de les actrius i productores executives Irene Escolar i B\u00e1rbara Lennie, i posa molts esfor\u00e7os a transformar les representacions teatrals en aut\u00e8ntiques peces completament adaptades a l’experi\u00e8ncia audiovisual. Hermanas<\/em>, Vania<\/em> o Todo el tiempo del mundo<\/em> s\u00f3n algunes de les obres produ\u00efdes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n I, si ens desplacem a l’\u00e0mbit dels museus, el confinament ens va deixar l’experi\u00e8ncia \u201cEl Prado Contigo\u201d. El museu va oferir nombroses activitats online. Entre elles, itineraris virtuals i v\u00eddeos a trav\u00e9s de xarxes socials amb experts en art.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n El llistat \u00e9s llarg, abasta sales i festivals consolidats i es va estenent en la mesura que la pand\u00e8mia no retrocedeix: Cru\u00eflla XXS, Temporada Alta, el Festival de Sitges…<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Totes aquestes experi\u00e8ncies mostren diverses maneres de transmetre espectacles via streaming<\/em>: en webs pr\u00f2pies, canals externs o xarxes socials, en modalitat gratu\u00efta o de pagament, en directe o en diferit…<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Si posem el focus en el Festival Internacional de Cinema Fant\u00e0stic de Catalunya, celebrat a Sitges a l’octubre, els organitzadors van apostar perqu\u00e8, durant els dies del certamen, el p\u00fablic online pogu\u00e9s gaudir del major nombre possible de continguts disponibles per al p\u00fablic presencial, incloses presentacions, espots, etc. \u201cLa part tangible i l’ambient s\u00f3n insubstitu\u00efbles, per\u00f2 com a m\u00ednim a nivell de continguts, ambd\u00f3s formats haurien d\u2019assemblar-se bastant\u201d<\/em>, assenyala \u00c0ngel Mateos, responsable de ticketing del Festival.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n En els deu dies de festival, es van vendre 9.500 entrades per a les pel\u00b7l\u00edcules disponibles en streaming<\/em>. Segons Mateos, el major repte per als organitzadors va ser trobar una plataforma tecnol\u00f2gica que fos acceptada per les productores i distribu\u00efdores a nivell internacional. Van triar Shift72, opci\u00f3 que ja havia utilitzat el Marxi du Film de Cannes. \u201cA partir de llavors va comen\u00e7ar un proc\u00e9s d’aprenentatge per part de tots els departaments implicats, especialment el de films, per tal d’adaptar els continguts al model online\u201d<\/em>, afegeix.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Encara que solucions com la del Festival de Sitges s\u00f3n una resposta segura al desafiament del coronavirus, \u201cla sensaci\u00f3 \u00e9s que aix\u00f2 ha vingut per quedar-se\u201d<\/em><\/strong>, diu Mateos. \u201cLes possibilitats que ofereix una soluci\u00f3 d’aquestes caracter\u00edstiques s\u00f3n molt interessants. A m\u00e9s, veient que la ind\u00fastria cinematogr\u00e0fica dona cada vegada m\u00e9s pes a les plataformes online, sembla clar que l\u2019streaming esdevindr\u00e0 quelcom b\u00e0sic i imprescindible per a qualsevol festival de cinema\u201d<\/em>, considera.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Si t\u2019interessa exhibir esdeveniments en streaming<\/em>, segurament t’estar\u00e0s preguntant on pots allotjar i emetre els teus espectacles perqu\u00e8 sigui el m\u00e9s automatitzat i segur possible, garantint una bona experi\u00e8ncia d’usuari.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Una de les opcions que et recomanem \u00e9s que la teva pr\u00f2pia web albergui la sala virtual<\/strong>. D’aquesta manera, quedar\u00e0 integrada en la teva identitat com a promotor cultural i tindr\u00e0s un elevat control sobre el disseny, les estad\u00edstiques, etc. A 4Tickets et podem ajudar a implementar aquest sistema d\u2019streaming<\/em> per abastar des de la venda d’entrades fins a la producci\u00f3 dels v\u00eddeos i la seva difusi\u00f3.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Addicionalment, tens altres opcions a la teva disposici\u00f3 que et poden aportar un plus de promoci\u00f3.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Una alternativa \u00e9s la de Youtube, que permet als teus seguidors fer-se membres del teu canal aportant un pagament recurrent mensual a canvi de poder accedir a continguts exclusius.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Una altra opci\u00f3 \u00e9s la de les plataformes especialitzades en streaming<\/em> d’espectacles<\/strong>. T’oferim aquesta llista com a punt de partida:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nLa carrera mete\u00f2rica de l\u2019streaming<\/em><\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Com consumim v\u00eddeo en streaming<\/em> a Espanya?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
L\u2019\u00fas de l\u2019streaming<\/em> en el sector cultural<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Antecedents de la producci\u00f3 audiovisual d\u2019espectacles en directe<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Efecte revulsiu del coronavirus <\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
El cas del Festival de Sitges<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Sales virtuals: on ofereixo els meus espectacles?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n