La pèrdua d’espectadors a les sales de teatre preocupa des de fa anys als promotors culturals; les penúries econòmiques derivades de la crisi i l’IVA cultural no han ajudat a millorar les expectatives. No obstant això, un cop superats els anys més durs, actualment hi ha molts indicadors que desmenteixen aquesta visió negativa de la situació de les arts escèniques.
En aquest article ens proposem fer una radiografia realista (i, per tant, optimista) del món de l’espectacle, així com dels hàbits de compra dels espectadors. En la mesura que coneguem millor els gustos del públic, detectarem millors oportunitats per augmentar la venda d’entrades.
Més espectadors a les sales de teatre
Ens centrarem en el pilar més important de qualsevol sala de teatre: el públic. El 43,5% de la població espanyola assisteix a espectacles en directe, segons l’Anuari d’Estadístiques Culturals 2017 del Ministeri d’Educació, Cultura i Esports. És una xifra semblant a la dels anys de crisi, i lleugerament inferior al 45,5% d’espectadors que hi havia l’any 2007. Aleshores, on és la notícia?
Concretament en el teatre, que ha anat augmentant el percentatge d’espectadors, passant del 19% l’any 2011 fins al 23,2% actual. D’aquesta manera, la compra d’entrades per al teatre s’ha igualat a la de concerts de música actual, ja que el 24,5% dels espanyols afirma que assisteix a aquest tipus d’espectacles musicals.
Aquesta tendència queda corroborada amb les dades que ofereix l’últim informe d’ADETCA (Associació d’Empreses de Teatre de Catalunya): a la temporada 2016-2017, va haver-hi 2,54 milions d’espectadors a les sales de teatre catalanes, un 5% més que en el període anterior. Desembre va ser el mes teatral per excel·lència, entre altres raons per l’impuls que van aportar les tres obres més taquilleres de Barcelona: Gente Bien, Scaramouche i Priscilla, totes elles vinculades al gènere musical.
Insistint en aquesta tendència ascendent, la Fundació SGAE reconeix que la recaptació en les arts escèniques espanyoles ha augmentat un 4% fins assolir els 229,7 milions d’euros l’any 2016. Madrid, Catalunya i València han concentrat sis de cada deu entrades venudes.
No obstant això, l’Anuari SGAE 2017 de les Arts Escèniques, Musicals i Audiovisuals matisa aquesta visió optimista i calcula que l’afluència a les sales de teatre l’any 2016 va ser de 13,53 milions d’espectadors, xifres pràcticament calcades a les de l’any anterior (13,57 milions), però inferiors a les d’abans de la crisi.
Arribats a aquest punt ens preguntem: els motius econòmics allunyen els espectadors de les sales de teatre? L’Observatori Social de La Caixa ha intentat donar resposta a aquesta qüestió en l’estudi El consum cultural: qüestió de gust, o de preu? L’informe conclou que és la manca d’interès, relacionada amb una menor educació del gust cultural, la principal barrera a l’hora d’omplir les sales d’espectacles, per davant dels motius econòmics.
Nous hàbits de compra d’entrades
Un capítol a part mereixen els nous hàbits de compra dels espectadors, ja que l’adquisició de tickets online s’ha consolidat com una opció immediata, còmoda, segura i econòmica per aconseguir entrades per a una obra de teatre o concert.
En relació amb això, oci i cultura conformen el segon sector en el qual és més comú realitzar compres online. Així ho indica l’Estudi Anual d’eCommerce 2017 d’IAB Spain, que situa l’àmbit dels viatges com el més propici per al comerç electrònic.
En aquest sentit, podem dir que l’eclosió de plataformes de venda online de tickets ha contribuït a dinamitzar el sector de l’espectacle i apropar-lo a la població més jove. L’ordinador i l’smartphone no només faciliten l’acte de compra en si, sinó també la comparació de promocions i descomptes, així com la cerca d’informació i ressenyes d’obres de teatre.
A 4Tickets ajudem els promotors culturals i organitzadors d’espectacles en tot el procés de venda de tickets online i gestió d’entrades per tal d’assegurar una bona experiència de compra.
